명품을 사는 이유 그리고 핸디캡 원리

명품을 사는 이유, 심리에는 다양한 메커니즘이 작용한다. 무엇보다도 자신을 명품으로 꾸미고 초고가의 스포츠카를 타는 것은 사실 원시적인 행위인 이유가 있다. 동물의 세계에서는 화려한 장식이 있는 수컷이 암컷에게 선택받을 확률이 높다. 그 이유는 화려한 장식이 강력한 유전자를 가졌다는 것을 증명하기 때문이다. 명품을 사는 것이 강력한 유전자란 증명이 될까? 화려한 장식은 생존에 방해가 된다. 눈에 잘 띄기 때문에 천적으로부터 위험해질 확률이 높고, 무겁고 거추장스러워 움직임에도 방해가 된다. 그럼에도 이런 수컷들이 번식률이 높은 것은 바로 증명이기 때문이다. "난 이런 화려한 색과 장식을 갖고 있어도 살아남을 수 있을 만큼 강해!" 즉, 그런 외형을 갖고 있다는 것은 그런 리스크를 이기고 생존할 만큼 강력..